Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung : Eine empirische Analyse aus Management- und Konsumentenwirkungsperspektive im Kontext der Fuball-Bundesliga PDF
by Jan Dreisbach
Part of the Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung series
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Description
Auf der Basis von zwei empirischen Analysen im Kontext der Fuball-Bundesliga identifiziert Jan Dreisbach Faktoren, die zu einem erfolgreichen Management von Sponsoringengagements beitragen.
In der ersten Studie werden anhand der Informationen aus 20 Experteninterviews mit unterschiedlichen Sponsoringakteuren zentrale Lucken in der Umsetzung von Sponsoringengagements aufgezeigt, um darauf aufbauend Erfolgsfaktoren fur das Management abzuleiten.
In der zweiten Studie wird auf Grundlage einer umfangreichen laborexperimentellen Untersuchung beleuchtet, wie durch die Integration von unterschiedlichem Fannutzen der Erfolg von Sponsoringaktivierungsmanahmen gesichert werden kann.
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- Format:PDF
- Publisher:Springer Fachmedien Wiesbaden
- Publication Date:27/11/2018
- Category:
- ISBN:9783658245191
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