Kulturmarketing EPUB

Kulturmarketing ist ein Fuhrungskonzept und eine abteilungsubergreifende Denkhaltung, die darauf abzielt, die marktbezogenen Aktivitaten und internen Voraussetzungen von Kulturbetrieben so auszugestalten, dass Wettbewerbsvorteile geschaffen, Kundennutzen erzeugt und Organisationsziele erreicht werden.

Damit ein solches Marketingverstandnis in der Kulturpraxis erfolgreich umgesetzt wird, empfiehlt sich eine systematische, professionelle Vorgehensweise.

Um die Kulturbetriebe hierbei zu unterstutzen, gibt vorliegendes Buch einen komprimierten und pragnanten Uberblick zu den zentralen Merkmalen, Prinzipien und Methoden des Kulturmarketing.

Theoretisch fundiert und praxisnah wird u.a. eingegangen auf die Bedeutung von Wettbewerbsvorteilen und Besucherorientierung, die Vorteile einer prozessualen Marketingplanung, die Potenziale von Marktanalysen und Besucherforschung, die entscheidende Rolle von Zielen und Strategien fur die Wirksamkeit von Manahmen sowie auf die vielfaltigen Instrumente im umfangreichen Werkzeugkasten des Kulturmarketing.

Nach dem Erfolg der ersten beiden Auflagen erscheint das Buch nunmehr in dritter Auflage und ist umfangreich uberarbeitet, erweitert und aktualisiert worden.