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Dirk Lippold erlautert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen fur den Entwurf einer schlagkraftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschopfungskette des Unternehmens die Aktivitaten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive erganzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
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- Format:EPUB
- Publisher:Springer Fachmedien Wiesbaden
- Publication Date:19/06/2015
- Category:
- ISBN:9783658098704
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