Werbe- und Konsumentenpsychologie EPUB

Wer behauptet, das Geschehen auf den Markten und speziell in der Werbung sei »alles nur Psychologie«, braucht kaum Widerspruch zu furchten. Die psychologischen Anteile im Marktgeschehen werden oft als die entscheidenden bezeichnet und diese wirken praktisch auf allen Ebenen: bei Strategieentscheidungen in Unternehmen, an der Borse genauso wie bei der Urlaubsplanung zuhause oder vor dem Regal im Supermarkt.

Daher spielen konsumpsychologische Erkenntnisse eine immer groere Rolle in der Forschung oder in der Marketing-Anwendung, oft unter Bezeichnungen wie Neuromarketing", „Implicit Marketing" oder „Verhaltensokonomie".

Mit diesem seit Jahren erfolgreichen Einfuhrungsbuch halten Sie also die Grundlagen der Neuro- oder Verhaltensokonomie in Handen. Unser Konsumverhalten wird hierin aus der Perspektive unterschiedlicher psychologischer Disziplinen beleuchtet. Die vierte Auflage ist wieder um eine Vielzahl neuester Erkenntnisse erweitert worden. Wie auch in denVorauflagen werden dabei die automatischen, nicht weiter kontrollierten und »impliziten« Anteile unseres Verhaltens besonders berucksichtigt.

Fur Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten. Wirtschaftswissenschaftlern bietet dieses Buch eine wertvolle Einfuhrung in die Regeln, denen das menschliche Verhalten folgt. Studierende der Fachrichtung Graphik/Design finden hier eine Ubersicht uber die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel.

Zum Autor:

Georg Felser ist Professor fur Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Er hat bislang an verschiedenen anderen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie gelehrt, so etwa an der Fachhochschule fur Graphik und Design in Trier, der Frankfurt School of Finance and Management oder den Universitaten in Trier, Linz, Halle (Saale) und Hohenheim.

Sicher das beste deutschsprachige Buch uber Konsumentenpsychologie. Es steht nicht nur „Psychologie" drauf, es wird fundiert auf die psychologischen Grundlagen eingegangen und darauf aufgebaut. Insbesondere neuere Forschung wurde rezipiert.

Prof. Dr. Michaela Wanke, Universitat Mannheim

Das Buch gefallt durch eine enge und einfallsreiche Verknupfung allgemeiner psychologischer Theorien und Befunde mit Konsumentenverhalten und Werbung. Der Text ist gut verstandlich, manchmal sogar witzig. Der Stil unterscheidet sich damit wohltuend von den ublichen Schachtelsatzen deutscher sozialwissenschaftlicher Lehrbucher. Trotz der Flussigkeit der Sprache bleibt das Buch stets wissenschaftsbasiert.

Prof. Dr. Ullrich Gunther, Universitat Luneburg