Praxisorientiertes Online-Marketing : Konzepte - Instrumente - Checklisten EPUB

Kunden verbringen immer mehr Zeit online. So folgen Unternehmen ihren Kunden ins Internet - B-to-B wie B-to-C gleichermaen. Ralf T. Kreutzer beantwortet die wichtigsten damit verbundenen Fragen und prasentiert konkrete Losungskonzepte und Erfolgsstrategien - von der kanalubergreifenden Ausgestaltung der Customer-Journey uber das Controlling bis zur Berucksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen. Den Unternehmen wird bewahrtes und neues Handwerkszeug prasentiert, mit dem sie den Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich effektiv und effizient gestalten konnen. Die 3. Auflage wurde umfassend uberarbeitet und aktualisiert. Neue Trends, u. a. Mobile-Shopping, Messenger-Dienste, Realtime-Advertising, Native Advertising, Content-Marketing sowie rechtliche Rahmenbedingungen bei der Cookie-Setzung, wurden aufgenommen.

„Die zentrale Herausforderung fur jeden Marketer heute ist die Frage, wie die verschiedenen Kanale und Instrumente des Online-Marketings in die Gesamtkonzeption des Marketings integriert werden konnen. Das jetzt in 3. Auflage von Kreutzer vorgelegte Werk „Praxisorientiertes Online-Marketing" kann dazu beitragen, diese anspruchsvolle Aufgabe zu meistern. Hier erfolgt nicht nur eine uberzeugende Einordnung des Online-Marketings in das Marketing-Management. Es werden auch die verschiedenen Instrumente und Kanale erklart und deren Einsatzfelder und Grenzen uberzeugend prasentiert. Online- Marketing-Einsteiger und -Fortgeschrittene erhalten viele erfolgsentscheidende Impulse: von der kreativen Idee, der fundierten Umsetzung bis zum Controlling der verschiedenen Manahmen. Wer sich die ganze Welt des Online-Marketings erschlieen mochte, findet einen kompetenten Leitfaden." Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Universitat Munster „Auch die 3. Auflage zeigt wieder eindrucksvoll, warum das Buch auf dem Weg zum Klassiker ist: Es besticht durch umfassende Informationen ohne Schnorkel, es bietet eine klare Struktur bis in die Details und das Beste: die vielen Checklisten, die es einem ermoglichen, das Erlernte anzuwenden. Ich empfehle „Praxisorientiertes Online-Marketing" sowohl meinen Studierenden als auch Partnern aus der Wirtschaft. Fur mich hat Ralf T. Kreutzer das beste Nachschlagewerk zum Thema Online-Marketing geschrieben."

Prof. Dr. Jens U. Patzmann, Hochschule Neu-Ulm