Markte explorieren : Eine kurze organisationstheoretisch informierte Handreichung PDF
by Stefan Kuhl
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Organisationen reagieren - anders als es die klassische Marktforschung suggeriert - nicht auf objektiv gegebene Umweltbedingungen, sondern sie erfinden, erschaffen und konstruieren sich ihre Wirklichkeit selbst. Denn aus den verwirrenden, chaotischen und irritierenden Eindrucken ziehen Organisationen jene Informationen, mit denen sie sich ein Bild von ihrem Umfeld machen konnen, das es ihnen erlaubt, sich einigermaen sicher in dieser Umwelt bewegen zu konnen. Bei der Exploration der Umwelt - oder enger: der Exploration der Markte - geht es darum, diesen Konstruktionsprozess uber Prozesse des „Re-Framing", der „Degeneralisierung" und der „Hypothesenbildung" so zu beeinflussen, dass Organisationen Ungewohntes sehen konnen.
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- Format:PDF
- Publisher:Springer Fachmedien Wiesbaden
- Publication Date:07/07/2016
- Category:
- ISBN:9783658134259
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