Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ara : Gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey EPUB
by Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz
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Dieses Buch erklart, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen konnen - auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung konnen nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden.
Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer „Minimum Viable Persona" und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Fur jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss mussen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivitat und Effizienz der Manahmen leicht uberpruft werden konnen.
Ein Werk fur Marketingverantwortliche, die nach Losungen in der Post-Cookie-Ara suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.
Information
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- Format:EPUB
- Publisher:Springer Fachmedien Wiesbaden
- Publication Date:28/03/2024
- Category:
- ISBN:9783658439903
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