Multi-Channel-Strategien im stationaren Einzelhandel: Wie das Internet den Handel verandert PDF

Die rasante Entwicklung des Internets fuhrt zu erheblichen Veranderungen des taglichen Lebens sowie der wirtschaftlichen Tatigkeit von Unternehmen.

Der stationare Handel steht vor der groen Herausforderung, sowohl dem Wunsch der Konsumenten nach einer zusatzlichen Shoppingmoglichkeit im Internet als auch der Bedrohung durch Internethandler geeignet entgegen zu treten. Im Fokus dieses Buches steht demnach die Frage nach Erklärungsansätzen einer optimalen Ausgestaltung einer sog.

Multi-Channel-Strategie im deutschen stationären Einzelhandel, u.a. des Elektronikeinzelhandels und des Lebensmitteleinzelhandels.

Nach einer detaillierten Auseinandersetzung mit den Grundlagen des Multi-Channel-Handels (Kapitel 1) sowie einer begrifflichen und definitorischen Abgrenzung des Multi-Channel-Handels (Kapitel 2), zeigt das Buch im dritten Kapitel ausführlich die internetinduzierten Veränderungen der Wettbewerbsbedingungen auf und hebt die Relevanz des vorliegenden Themas hervor.

In Kapitel 4 wird auf die Herausforderungen, die sich im Rahmen der Umsetzung einer Multi-Channel-Strategie ergeben, näher eingegangen.

In Kapitel 5 werden die verschiedenen Strategieformen stationärer Einzelhändler in Deutschland systematisch betrachtet, um anschließend Strategiedimensionen zu identifizieren und zu klassifizieren.

Mögliche Erklärungsansätze einer optimalen Multi-Channel-Strategie werden abschließend in Kapitel 6 dieses Buches diskutiert.

Sämtliche Kapitel des Buches werden in ihrer Untersuchung durch Expertenmeinungen gestützt.