Identitatsbasierte Markenfuhrung : Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling EPUB

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verstandlichen Uberblick der identitatsbasierten Markenfuhrung als dem leistungsfahigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentitat als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitatsbasierten Markenfuhrung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenfuhrung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenfuhrung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenfuhrung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identitatsbasierter Markenfuhrung behandelt. Die Ausfuhrungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erlautert, welche die gute Anwendbarkeit der identitatsbasierten Markenfuhrung in der Praxis belegen.

In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend uberarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Daruber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenfuhrung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente erganzt.

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Der Inhalt

• Grundlagen der identitatsbasierten Markenfuhrung
• Strategisches und operatives Markenmanagement
• Identitatsbasiertes Markencontrolling
• Internationale identitatsbasierte Markenfuhrung
• Identitatsbasierte Markenfuhrung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen