Praxiswissen Radio : Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht PDF
Edited by Dieter K. Muller, Esther Raff
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Welches Radiopublikum lasst sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten" Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im „Mix" mit anderen Werbetragern wie Fernsehen oder Publikumszeitschriften? Diese und andere Fragen werden im Reader „Praxiswissen Radio" beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt uber die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen uber das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD Werbung SALES & SERVICES GmbH sowie Radiofachleute und -praktiker.
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- Format:PDF
- Publisher:VS Verlag fur Sozialwissenschaften
- Publication Date:16/12/2007
- Category:
- ISBN:9783531903361
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