Werbestrategien fur Produktneueinfuhrungen im Lebensmittelbereich : Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung fur neue Produkte PDF
by Friederike Kamm
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten series
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Description
In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinfuhrungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemanahmen fur neue Produkte erhoht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinfuhrungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten in Veranderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie fur neue Produkte aus dem Lebensmittelbereich darstellt und welche Moglichkeiten einer erfolgversprechenden Werbegestaltung sich Herstellern neuer Produkte bieten.
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- Format:PDF
- Publisher:Springer Fachmedien Wiesbaden
- Publication Date:26/08/2016
- Category:
- ISBN:9783658152741
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