Marktforschung : Datenerhebung und Datenanalyse EPUB

Dieses Buch zeigt in gut verstandlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie fur Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verstandnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis fur die Anlage und die verstandige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 7. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und um zahlreiche anschauliche Beispiele erganzt. Aktuelle Entwicklungen in Bezug auf Online-Marktforschung, Datenaufbereitung, Signifikanztests und mobile Datenerhebung wurden integriert.

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Der Inhalt

• Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
• Reprasentative Befragungen und Stichprobenziehung
• Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
• Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschlielich neuer, internetbasierter Formen
• Panels und Markttests
• Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schlieenden Statistik
• Multivariate Analyseverfahren im Uberblick
• Forschungsethik und Datenschutz