Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe PDF
by Jochen Kuhn
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten series
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Description
Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kuhn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslucke zu schlieen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgefuhrt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.
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- Format:PDF
- Publisher:Springer Fachmedien Wiesbaden
- Publication Date:22/05/2018
- Category:
- ISBN:9783658223274
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