Offentlichkeitsarbeit fur Nonprofit-Organisationen PDF

Vorwort Das Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik gGmbH (GEP) verfUgt uber eine mehr als zehnjahrige Erfahrung in der Ausbildung von Offentlichkeitsreferenten fur kirchliche Organisationen.

Diese langjahrige Bildungsarbeit pragt die inhaltliche Aus- richtung des vorliegenden Handbuchs.

Es ist auf die Bedurfnisse von Offentlichkeitsre- ferenten in Kirche und Nonprofit-Organisationen zugeschnitten.

Gleichzeitig dient es als Lehrbuch fur die berufsbegleitende Ausbildung zum Kommunikationsmanager (GEP) fiir Nonprofit-Organisationen, die von der Evangelischen Medienakademie im GEP angeboten wird.

Aus unserer Sicht ist die Offentlichkeitsarbeit in NPO durch einige Besonderheiten ge- kennzeichnet: * Effiziente Offentlichkeitsarbeit ist notwendig, um eine NPO klar am Markt zu positionieren.

Sie ist umso dringlicher, als die Konkurrenz um Aufmerksamkeit und Spenden in Zeiten knapper Kassen groer wird.

Wer nicht kommunizieren kann, warum es fur Menschen wichtig sein soll, fur diese oder jene Einrichtung zu spenden, fur den gibt es im NPO-Markt keinen Platz. * Zudem ist es erforderlich, sich mit Prozessstrukturen von Arbeit generell aus- einander zu setzen.

Denn Erfolg in NPO wird nicht nur am Ergebnis gemessen.

Er ist immer auch durch prozessorientiertes Arbeiten definiert.

Absatzzahlen wie im Profit-Marketing greifen als Mastab zu kurz.

Vielmehr gilt eine NPO dann als erfolgreich, wenn sie nach innen und auen als authentisch und glaub- wurdig bezogen auf ihre Ziele und deren Umsetzung wahrgenommen wird. * Medienarbeit wird dadurch einfacher, dass die Verantwortlichen in den Medien NPO in der Regel fur besonders glaubwurdig halten.

Dies macht den Zugang zu offentlichen Foren leichter.