Praxisorientiertes Marketing : Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele PDF

„Wer fertig ist, dem ist nichts recht zu machen, ein Werdender wird immer dankbar sein." (Johann Wolfgang von Goethe) Am Anfang der Entwicklung dieses Lehrbuchs stand eine Idee: ein Buch nicht nur fur, sondern auch mit den Lernenden, d.h. der im Fokus stehenden Zielgruppe zu verf- sen. Ausgehend von einem intensiven Gesprach mit Rolf-Gunther Hobbeling, Marketingleiter des Gabler Verlages, Wiesbaden, und vertieft durch gute Gesprache mit der mich betreuenden Lektorin, Barbara Roscher, wurde diese Idee innerhalb eines Jahres immer weiter verfeinert und konkretisiert.

Deshalb wurden, nachdem der Titel „Praxisorientiertes Marketing" den Fokus dieses Lehrbuchs gesetzt hatte, Studierende an der Fachhochschule fur Wirtschaft, Berlin, zu ihren Erwartungshaltungen bzgl. eines Marketing-Lehrbuchs befragt. Denn dieses Werk soll nicht nur die relevante Marketing-Substanz transportieren, sondern ideal- weise beim Studium auch Spa bereiten- sicherlich ein ehrgeiziger Anspruch an ein Lehrbuch. Orientiert an mehr als 300 Fragebogen, die mit wertvollen Anregungen fur Konzeption und Ausgestaltung bestuckt von den Studenten zuruck kamen, wurde das Buch e- wickelt.

Dies war allerdings nur der erste Teil, die Zielgruppe in den Ents- hungsprozess einzubinden.

Zusatzlich wurden alle Teile des Buches von Katharina Burgdorff, Stefanie Jagerling und Steffen Grunwald, Studenten der Fachhochschule fur Wirtschaft, Berlin, hinsichtlich Verstandnis, Motivationskraft und Lesespa ub- pruft.

Auerdem haben sie intensiv an der Recherche von uberzeugenden Praxisbeispielen mitgewirkt.

Ihnen mochte ich an dieser Stelle meinen besonderen Dank aussprechen, weil ich durch sie viele wichtige Anregungen erhalten habe.