Markenliebe : Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells PDF
by Renee Frohling
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten series
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Description
Renee Frohling entwickelt ein grundlegendes Verstandnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden konnen, um den Aufbau von Markenliebe zu fordern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phanomen Markenliebe, das fur viele Unternehmen die Konigsdisziplin einer professionellen Markenfuhrung darstellt.
Information
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- Format:PDF
- Publisher:Springer Fachmedien Wiesbaden
- Publication Date:15/05/2017
- Category:
- ISBN:9783658183783
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