Marktforschung : Methodische Grundlagen und praktische Anwendung PDF

Das vorliegende Werk entstand seinerzeit aus dem Bedurfnis nach einem moder- nen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstellung bietet.

Es sollte in die Lage versetzen, konkrete Aufgabenstellungen zu erarbeiten und erfolgreich zu losen.

Deshalb wurde auf Systematik und Verstandlichkeit besonderer Wert ge- legt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebensachliches gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzulegen.

Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr-und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zu einem Standardwerk der Marktforschung geworden.

Bei dieser nun mittlerweile siebten Auflage wurde die bewahrte Grundkonzeption beibehalten, jedoch kamen neue Kapitel hinzu, andere wurden grundlich uberar- beitet.

Wo immer moglich erfolgte eine Bezugnahme auf die Ausgangs-Fragestel- lungen im Marketing.

Daruber hinaus sollte auch durchgangig erkennbar sein, wo die Marktforschung an ihre theoretischen und praktischen Grenzen stot, denn diese Einsicht sollte der Leser tunlichst nicht erst in der Praxis gewinnen mussen.

Die Arbeit ist in sechs groe Abschnitt gegliedert: Teil 1 enthalt grundlegende Ausfuhrungen uber Bedeutung, Struktur und Steue- rung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die magebendsten Ge- sichtspunkte zur Informationsgewinnung und zur Datenmessung.

Teil 2 umfat die zahlreichen, in der Praxis zur Anwendung gelangenden Marktfor- schungs-Instrumente, deren Anlage und Wirkungsweise im einzelnen erlautert werden.