Consumer Neuroscience : Neurowissenschaftliche Grundlagen fur den Markenerfolg
Klaus W. Bielefeld
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Internal Brand Management in an International Context
Christina Ravens
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Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken : Markenfuhrung mit Hilfe neurookonomischer Forschungserkenntnisse
Sonja Boch
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Identitatsbasierte Markenfuhrung im Investitionsguterbereich : Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen
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Gestaltung komplexer Markenarchitekturen : Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen
Christopher Kanitz
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Nachhaltigkeit im Employer Branding : Eine verhaltenstheoretische Analyse und Implikationen fur die Markenfuhrung
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Markenadaquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten : Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messestanden
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Wirkung von Social Media auf Marken : Eine ganzheitliche Abbildung der Markenfuhrung in Social Media
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Akzeptanz okologischer Produktinnovationen im Automobilbereich : Wirkungen der Markenliebe
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Identitatsbasierter Markenschutz : Konzeptualisierung im Kontext der internationalen Marken- und Produktpiraterie
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Trialogische Markenfuhrung im Business-to-Business : Der Einfluss von Social Media auf die identitatsbasierte Markenfuhrung
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Brand Page Attachment : An Empirical Study on Facebook Users' Attachment to Brand Pages
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Location-based Advertising im Kontext von Big Data : Determinanten der Konsumentenakzeptanz
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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel : Conceptualization and Empirical Application
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Strategische Marken-Due-Diligence : Konzeptionelles Modell zur Messung des identitatsbasierten Markenfit bei M&As
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Intramarkenimagekonfusion : Eine Empirische Untersuchung Am Beispiel Der Automobilindustrie
Robert Kohtes
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