Digitale Markenfuhrung : Digital Branding in Zeiten divergierender Markte EPUB
by Karsten Kilian, Ralf T. Kreutzer
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Description
Dieses Buch zeigt, wie die Digitalisierung die Markenfuhrung verandert, beschleunigt und professionalisiert. Die Kundenerwartungen sind gestiegen, die Moglichkeiten eines Dialogs auf Augenhohe auch. Den 4 Ks der Markenfuhrung folgend gilt es, die eigene Marke kompetent, koharent, konsistent und kontinuierlich zu prasentieren - und uberzeugend in der On- und Offline-Welt zu inszenieren.
Im Buch wird erläutert, wie die folgenden Handlungsfelder der Markenführung im digitalen Zeitalter konkret auszugestalten sind:
Zusätzlich heben die Autoren hervor, dass bei aller Begeisterung für eine digitale Markenführung die physische Markeninszenierung weiterhin wichtig bleibt. Nur eine holistische Markenführung – online und offline – erreicht und begeistert Kunden über alleSinne. So können Kunden langfristig an die Marke gebunden werden.
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- Format:EPUB
- Publisher:Springer Fachmedien Wiesbaden
- Publication Date:24/02/2022
- Category:
- ISBN:9783658343514
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