Marketing de moda PDF

El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estrategicas y creativas que afectan al diseno y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacio entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios.

Este doble papel esencial lo convierte en una de las especialidades clave tanto en los programas academicos de la ensenanza de la moda como en la industria del sector. Marketing de moda es un manual básico sobre los principios teóricos y las aplicaciones prácticas del marketing y el branding en el sector de la moda.

Mediante un amplio repertorio de ejemplos y casos prácticos tomados de empresas de la moda, el mundo textil y el comercio minorista, Harriet Posner introduce al estudiante en los conceptos teóricos clave y lo conduce a lo largo de todo el proceso de trabajo, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces. Esta segunda edición revisada y actualizada incorpora un exhaustivo análisis del marketing digital y las nuevas tecnologías, y ratifica este manual como obra de referencia fundamental en la bibliografía sobre moda.

Una guía potente y accesible especialmente dirigida a estudiantes y profesionales del sector.