Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale : Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays PDF
by Jennifer Helfgen
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten series
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Description
Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlusselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhoht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen mussen.
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- Format:PDF
- Publisher:Springer Fachmedien Wiesbaden
- Publication Date:19/01/2019
- Category:
- ISBN:9783658252045
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