Markennarrative in der Unternehmenskommunikation PDF
by Pablo Neder
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten series
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Description
Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzahlt werden.
Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale fur das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden.
Anhand eines interdisziplinaren Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.
Information
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- Format:PDF
- Publisher:Springer Fachmedien Wiesbaden
- Publication Date:21/03/2017
- Category:
- ISBN:9783658177287
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