Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus : Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung Paperback
by Schurmann Uwe Schurmann, Universitat Munster
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Description
Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlusselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu.
Dabei mu sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten.
Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach.
Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und okonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einflu strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch manahmenabhangiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
Information
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Out of Stock - We are unable to provide an estimated availability date for this product
- Format:Paperback
- Publisher:Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissen
- Publication Date:01/02/1993
- Category:
- ISBN:9783631457504
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