Push Und Pull in Der Markenpolitik : Ein Beitrag Zur Modellgestuetzten Marketingplanung Am Beispiel Des Reifenmarktes Paperback / softback
by Michael Szeliga
Edited by H Meffert
Part of the Schriften Zu Marketing Und Management series
Paperback / softback
- Information
Description
Angesichts der hohen Komplexitat von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstutzen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermoglichen.
Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern.
Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen Ansatze fortgefuhrt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt.
Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten Marketinginstrumentariums.
Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozestufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes.
Information
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Out of Stock - We are unable to provide an estimated availability date for this product
- Format:Paperback / softback
- Pages:284 pages
- Publisher:Peter Lang AG
- Publication Date:01/04/1996
- Category:
- ISBN:9783631497593
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- Publisher:Peter Lang AG
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